“Gestructureerde creatieveling met een passie voor foto- en videografie”, dat ben ik! Lieke Kortink, 21 jaar oud en woonachtig in Enschede. In de zomer van 2024 heb ik mijn diploma Creative Business behaald, met een specialisatie in audiovisuele media.

Content Marketeer bij Frescon Online Branding

Tijdens mijn studie ben ik begonnen als zelfstandig foto- en videograaf. Ik heb diverse shoots gedaan, van feesten en evenementen tot portretfotografie. Mijn liefde voor fotografie gaat echter verder dan werk: als fanatiek vakantiefotograaf ben ik altijd op zoek naar het perfecte plaatje. Mijn ouders weten dit maar al te goed, aangezien zij regelmatig op mij moesten wachten om die ene foto te maken… sorry daarvoor! 😉

Sinds januari 2025 ben ik trots om deel uit te maken van het Frescon-team. Hier kan ik mijn ervaring en creatieve ideeën inbrengen en verder werken aan mijn passie voor contentcreatie. Ik kijk ernaar uit om samen met het team mooie projecten te realiseren!

In mijn vrije tijd

Naast mijn werk ben ik een echte sportieveling. Ik breng veel tijd door in de sportschool en ben regelmatig op het voetbalveld te vinden. Maar ik ben niet alleen sportief – de gezelligheid van de derde helft na een wedstrijd is voor mij net zo belangrijk.

Wist je dat server-side tagging jouw online strategie drastisch kan verbeteren? In een tijd waarin snelheid, nauwkeurigheid en privacy essentieel zijn, biedt deze technologie je meer controle over data en een snellere website. Zelfs met adblockers en strengere privacyregels. Wat is server-side tagging precies? En waarom is het zo belangrijk? In deze blog leggen we het uit en ontdek je hoe het bijdraagt aan een toekomstbestendige strategie.

Wat is server-side tagging?

Je kunt server-side tagging zien als een slimmere en veiligere manier om gegevens te verzamelen. Normaal gesproken worden trackingcodes (een code die de activiteit van websitegebruikers bijhoudt door gegevens te verzamelen) direct in de browser van de gebruiker geladen, dit wordt client-side tagging genoemd. Dit kan zorgen voor vertraging op de website. Ook houden adblockers deze codes vaak tegen, waardoor je belangrijke gegevens van je doelgroep misloopt. Server-side tagging werkt anders: de gegevens worden eerst via je eigen server gestuurd voordat ze worden doorgegeven aan externe diensten zoals Google Analytics of Facebook-pixels. Dit betekent dat jij de volledige controle hebt over welke gegevens worden doorgestuurd. Kortom, je hebt meer grip op je datastromen en databeheer.

Wat is de meerwaarde van server-side tagging?

Je website wordt sneller
Gebruikers haken af als het laden van de website (te) lang duurt. Een snelle website is dus essentieel. Met server-side tagging worden minder codes rechtstreeks in de browser geladen, wat de laadtijd van je website aanzienlijk verbetert. Dit zorgt op zijn beurt weer voor een betere gebruikerservaring én een hogere ranking in zoekmachines zoals Google. Een snellere website betekent dus meer bezoekers en betere prestaties!

Meer controle over gegevens
In een tijd waarin privacy en gegevensbescherming steeds belangrijker worden, wil je geen risico’s nemen. Met server-side tagging wordt surfgedrag van bezoekers bijgehouden, zonder dat persoonlijke gegevens worden doorgestuurd naar derden. Dit helpt je om te voldoen aan de strikte privacywetgeving, terwijl je de controle behoudt over de gegevens van je bezoekers.

Omzeilen van Adblockers
Het gebruik van adblockers neemt wereldwijd toe, wat vaak leidt tot onvolledige data. Server-side tagging pakt dit probleem aan door de gegevens via jouw eigen server te sturen, waardoor adblockers de tracking (het verzamelen van gegevens van onlineactiviteiten) niet kunnen detecteren en blokkeren. Dit betekent dat je nog steeds volledige en betrouwbare inzichten hebt in het gedrag van je bezoekers.

Zijn er uitdagingen?

Hoewel server-side tagging veel voordelen kent, brengt het ook uitdagingen met zich mee. Het opzetten ervan is technisch ingewikkeld en vereist specifieke kennis. Daarnaast kunnen de kosten voor extra servercapaciteit hoger uitvallen, echter is het de investering waard. Gelukkig zijn er veel experts op dit gebied die je kunnen ontzorgen van het technische gedeelte. Ook Frescon kan jouw website optimaliseren met server-side tagging.

Waarom kiezen voor server-side tagging?

De afname van third-party cookies en strengere privacywetgeving maken het cruciaal om nú je data-infrastructuur op orde te brengen. Wachten betekent dat je achteropraakt, met als gevolg: minder nauwkeurige data, een tragere website en het risico dat je niet voldoet aan de privacyregels. Server-side tagging biedt je de tools om je onlinestrategie toekomstbestendig te maken.

Tijd voor server-side tagging!

Hoewel de overstap naar server-side tagging misschien om een investering vraagt, zijn de voordelen niet te missen. Meer controle, betere prestaties en nauwkeurigere data maken dit dé tool voor de toekomst van gegevensverzameling. Of je nu je website sneller wilt maken of privacy beter wilt waarborgen—de tijd om te switchen is nu.

Klaar om jouw professionals te vinden?

Bij Frescon Online Branding hebben we alle kennis in huis om jou te begeleiden bij de overgang van client-side tagging naar server-side tagging. Neem vandaag nog contact op en zet de eerste stap richting een snellere en effectievere datastructuur.

Hoe bereik je precies de kandidaten, perfect passend bij jouw vacature? LinkedIn-advertising is het geheime wapen. Met aantrekkelijke afbeeldingen en slimme retargeting (LinkedIn Ads) trek je de juiste kandidaten. We nemen je mee in het succesverhaal van SW Vastgoedverbetering. In een jaar tijd zorgde onze strategie voor ruim 55 sollicitaties.

Ken de functies van LinkedIn Advertising

First things first: voor het vinden van de juiste mensen, moet je jouw doelgroep door en door kennen. Welke opleidingen hebben zij afgerond? Welke functietitels dragen ze met trots op LinkedIn? En, niet onbelangrijk, welke vaardigheden heeft jouw doelgroep? Door nauw contact met en inhouse momenten bij opdrachtgever SW Vastgoedverbetering, leerden wij al snel de doelgroep te doorgronden.

Een marketing funnel

Niet iedereen solliciteert meteen, na het zien van eerste online advertentie. Daarom werkten wij met SW aan een online marketing funnel in drie fases, voor een blijvende zichtbaarheid:

1. Merkbekendheid opbouwen
2. Vacatures promoten
3. Retargeting voor de final push

Dankzij de meerlaagse aanpak nemen wij potentiële kandidaten stapsgewijs mee in het proces: van het eerste moment dat zij SW Vastgoedverbetering ontdekken via de LinkedIn-tijdlijn, tot het punt waarop zij daadwerkelijk solliciteren.

Video voor meer merkbekendheid

En wat maakt een bedrijf dan aantrekkelijk? Juist, verhalen van echte mensen. Dus filmden wij het UTA-personeel (uitvoerend, technisch en administratief) voor een werken-bij video. Het personeel deelde de voordelen van hun werk en waarom SW nu zo’n leuke werkgever is. De opgeleverde video werd ingezet om meer algemene merkbekendheid te creëren voor SW Vastgoedverbetering. Stap één van onze funnel was een feit.

Afbeeldingen zorgen voor kliks

Wist je dat vervolgens afbeeldingen in LinkedIncampagnes een van de grootste drivers zijn voor kliks? Video is dus een goede eerste stap. Om mensen daadwerkelijk naar je website te leiden, is een afbeeldingscampagne meer efficiënt. Gelukkig beschikt SW Vastgoedverbetering over een grote beeldbank (fotomateriaal). Het bedrijf hecht namelijk veel waarde aan zichtbaarheid. SW schakelt regelmatig Frescon in voor professionele fotografie. Zo konden wij diverse afbeeldingen gebruiken per campagne. Extra tip: wist je dat het gebruik van vijf afbeeldingen per social media advertentie je CTR (doorklikratio) aanzienlijk kan verhogen? Dus zo’n beeldbank is heel belangrijk!

Retargets

Een klik betekent nog geen sollicitatie. Vaak hebben mensen een tweede impuls nodig om daadwerkelijk over te gaan tot actie. Hier komt retargeting* om de hoek kijken. Voor SW creëerden wij specifieke LinkedIn-advertenties voor mensen die al eens interesse hadden getoond in de vacature, maar nog geen actie ondernamen. Op deze manier werd de beoogde doelgroep op verschillende manieren getriggerd om te solliciteren bij SW Vastgoedverbetering.

*Retargeting betekent dat je LinkedIn-advertenties opnieuw richt op mensen die al eerder interactie hebben gehad met je merk. Denk aan het bezoeken van je profiel, klikken op een advertenties. Dit om hen aan te moedigen om een volgende stap te zetten.

Meten = weten

Een campagne zonder inzicht in de resultaten? Daar kunnen wij niets mee. Daarom stellen onze content marketeers altijd conversies in. Zo konden wij exact bijhouden hoeveel mensen er klikten en solliciteerden aan de hand van de campagnes. In combinatie met de realistische data en gesprekken met de SW-recruiters hadden wij een goed beeld van het campagne succes.

Inzichten van de experts

Wij zijn ook eerlijk: wij weten heel veel, maar niet alles. Daarom zaten wij regelmatig met een directe LinkedIn-accountmanager. Met een online meeting kregen wij directe exclusieve informatie, inzichten in nieuwe advertentietools en tips rechtstreeks van de bron. Deze samenwerking zorgt niet alleen voor verbeterde LinkedIn-campagnes. Zo blijven wij zelf ook vooroplopen.

Het succes

In een jaar tijd zorgde onze strategie voor maar liefst 55 sollicitaties direct via het sollicitatieformulier van SW Vastgoedverbetering. Daarnaast zijn er ook ongemeten conversies via telefoon of mail. De intensieve inzet van social media-content zorgde voor maar liefst 28,7% van al het websiteverkeer van SW Vastgoedverbetering.

Klaar om jouw professionals te vinden?

Wil jij net als SW Vastgoedverbetering de juiste kandidaten bereiken met een impactvolle LinkedIn-campagne? Laat ons je helpen! Met onze expertise op het gebied van functieprofielen, retargeting, beeld en video, zorgen wij dat jouw vacaturecampagnes precies de juiste professionals aantrekken. Neem vandaag nog contact met ons op en ontdek hoe we samen jouw ideale sollicitanten vinden!

Mijn naam is Job Nederlof, ik ben 39 jaar oud en woon samen met mijn vriendin en onze twee dochters in het prachtige Deventer. Sinds 1 september ben ik gestart als Commercieel Manager bij Frescon Online Branding. In deze rol ga ik samen met Thomas en het team van Frescon aan de slag om onze dienstverlening verder te professionaliseren, met als doel een optimale klanttevredenheid te bereiken en te behouden.

Ervaring in het digitale landschap

Met inmiddels 18 jaar ervaring in de dynamische wereld van marketing, communicatie en IT, heb ik een brede kennis opgebouwd in het digitale landschap. Mijn passie ligt in het helpen en adviseren van bedrijven bij het realiseren van hun doelstellingen en ambities. Ik geniet ervan om samen met klanten te werken aan het ontwikkelen van effectieve strategieën die echt het verschil maken en bijdragen aan groei en succes.

In mijn vrije tijd

‘Smaken verbinden’ is mijn lijfspreuk, zowel privé als in mijn werk. Het is ook een drijvende kracht achter mijn betrokkenheid bij het organiseren van het culinaire event ‘De Smaak van Deventer.’ In mijn vrije tijd luister ik graag naar muziek, zwem ik en geniet ik ervan om in de keuken te staan of achter de BBQ. Daarnaast ben ik een voetballiefhebber en bij thuiswedstrijden te vinden bij Go Ahead Eagles.

Klanten naar je toe trekken door ze een oplossing te bieden voor een probleem waarvan ze misschien nog niet weten dat ze die hebben. Dit noemen we marketingstrategie ‘demand generation’. Maar hoe zet jij deze marketingstrategie in én hoe bepaal je de juiste strategie voor demand generation? Want zonder effectieve strategie is het alsof je probeert te vissen zonder aas – je wacht eindeloos, maar de vissen bijten niet. In deze blog duiken we in het belang van demand generation en geven wij jou praktische tips die jij kan toe passen in jouw eigen strategie.

Wat is demand generation?

Met demand generation richt jij je op het genereren van belangstelling en vraag naar de producten en/of diensten van jouw bedrijf. Het doel van deze marketingstrategie is het creëren van bewustzijn: waarom jouw doelgroep nu juist jouw product of dienst nodig heeft. De volgende stap is het wekken van interesse en potentiële klanten door de verschillende fasen van het koopproces leiden. Het einddoel van demand generation is het genereren van kwalitatieve leads die kunnen worden omgezet in betalende klanten.

Om dit doel te bereiken, moet men verschillende marketingmiddelen inzetten. Denk aan: content contentmarketing, SEO (zoekmachineoptimalisatie), e-mailmarketing, evenementen en social mediacampagnes. Middelen die allemaal worden ingezet om potentiële klanten te informeren en overtuigen.

Verschil tussen demand generation en lead generation

Demand generation onderscheidt zich van directe verkoop- of leadgeneratie activiteiten doordat het een langetermijnstrategie is. Bij lead generation richt jij je op de 3% die al interesse heeft getoond in jouw product of de dienst. Dit vraagt om andere content: zo worden vaak leadformulieren ingezet om data te verzamelen. Met demand generation wil je top-of-mind worden bij de overige 97% die (nog) niet bereid is om te kopen. Door interesse te wekken en vertrouwen te winnen bij de doelgroep vergroot je de vraag naar een product of dienst.

4 praktische tips voor effectieve demand generation

Op naar de praktijk. Hoe pak je demand generation aan. Wij geven jou vier handige aanknooppunten gemakkelijk en praktisch om aan de slag te gaan:

1. Ken je publiek
Het begint allemaal met een diepgaand begrip van jouw doelgroep. Wie zijn ze? Wat drijft hen en vooral zijn hun pijnpunten? Hoe kan jouw dienst of product hun leven makkelijker maken? Heb je deze vragen beantwoord? Dan kun je gerichte content creëren die hierop inspeelt. Informeer jouw doelgroep. Vertel waarom jouw product of dienst de pijnpunten weghaalt.

2. Lever waardevolle content
Demand generation draait volledig om waardevolle content die aansluit op de behoeftes en wensen van jouw doelgroep. Gebruik een mix van formats zoals blogs, video’s, e-books en webinars. Optimaliseer jouw content voor SEO om de online zichtbaarheid te verhogen en benut social media om je boodschap te verspreiden en interactie met jouw publiek te stimuleren.

3. Optimaliseer je website, SEO & mailing
Zorg ervoor dat jouw website gebruiksvriendelijk is, met makkelijke navigatie en snelle laadtijden. Optimaliseer de website voor zoekmachines om hoger in de zoekresultaten te verschijnen. Implementeer ook een effectieve e-mailmarketingstrategie met gepersonaliseerde berichten. Dit verhoogt de relevantie en effectiviteit van jouw communicatie.

4. Analyseer en optimaliseer
Meet de resultaten van je marketingactiviteiten en gebruik deze data om jouw strategieën voortdurend te verbeteren. Wat werkt goed? Wat kan beter? Aanpassen en bijsturen op basis van prestaties is de sleutel tot succes.

Slotgedachten

Demand generation is geen eenmalige inspanning, maar een voortdurend proces van afstemming en optimalisatie. Het vereist geduld, doorzettingsvermogen en een bereidheid om te leren en aan te passen. Maar de inspanningen zijn het waard: meer leads, meer klanten en uiteindelijk een bloeiend bedrijf.

Meer weten?

Ben jij klaar om jouw demand generation inspanningen naar een hoger niveau te tillen? Bij Frescon Online Branding staan we klaar om je daarbij te helpen. Met onze expertise in (content)marketing kunnen wij jou ondersteunen bij het ontwikkelen van een strategie die resultaten levert.

Bij Frescon snappen wij dat visuele content een game-changer is voor jouw marketing. En wat is er nu cooler dan gave luchtshots, gemaakt met drones? Van indrukwekkende beelden van gebouwen tot spannende opnames van bouwplaatsen. Drones transformeren de manier waarop wij visuele content creëren en presenteren.

De voordelen van drones in marketing

Unieke perspectieven en flexibiliteit
Vergeet de standaardfoto’s, drones geven jou die wow-factor. Denk aan vogelperspectief-shots van hoge flats, uitgestrekte landerijen of bruisende stadsgezichten. En ze zijn super flexibel, ideaal voor dynamische beelden van bouwplaatsen of grote evenementen.

Kostenbesparend en hogere engagement
Waarom een dure helikopter inhuren als een compacte drone hetzelfde kan doen? Dit scheelt niet alleen in kosten, maar ook in logistiek en personeel. Plus, die geweldige beelden trekken meer kijkers en houden ze langer geboeid. Je merkverhaal wordt ineens een stuk spannender!

Real-world voorbeelden

Drones worden in verschillende sectoren gebruikt om marketingcampagnes te versterken:

Vastgoedmarketing
Makelaars kunnen hele panden laten zien, inclusief de buurt. Dit geeft kopers een compleet beeld.

Bouwsector
Leg de voortgang van bouwprojecten vast. Handig voor documentatie én voor sociale media updates.

Evenementen
Creëer spectaculaire luchtfoto’s en video’s die de sfeer van een evenement perfect vastleggen.

Regels en beperkingen

Hoewel drones veel voordelen bieden, is het belangrijk om op de hoogte te zijn van de regelgeving. In Nederland zijn er strikte regels voor het gebruik van drones. Denk aan no-fly zones bij luchthavens en militaire gebieden. Vlieg ook niet boven mensenmenigten en houd altijd visueel contact met je drone. Bij Frescon zijn wij bekend met deze regels en beperkingen.

Hoe Frescon zorgt voor succesvolle dronebeelden

Bij Frescon zorgen wij voor het juiste dronegebruik in jouw marketing, zodat jij je kunt concentreren op je kernactiviteiten. Hier is hoe wij te werk gaan:

Voorbereiding en planning
We plannen alles tot in de puntjes, inclusief weer- en locatie-checks.

Kennis van de regels
Onze piloten zijn goed op de hoogte van alle drone-wetgeving, dus alles verloopt veilig en legaal.

Creatieve benadering
We proberen allerlei hoeken en bewegingen om unieke en boeiende beelden te creëren.

Veiligheid voorop
We respecteren alle veiligheidsvoorschriften en zorgen dat niemand in gevaar komt.

Meer weten?

Wil je dat jouw marketing echt de lucht in gaat met spectaculaire dronebeelden? Bij Frescon denken onze piloten graag mee voor een spectaculaire video.

In een wereld waar het scrollen door sociale media vaak meer tijd in beslag neemt dan het praten met onze dierbaren, vinden bedrijven een nieuwe manier om de aandacht te trekken van potentiële nieuwe medewerkers: employer branding video’s. Ja, je leest het goed. Jouw bedrijf kan de nieuwste TikTok-hit worden in de wereld van werkzoekenden. Maar laten we even serieus zijn: waarom zou je je als bedrijf moeten wagen aan employer branding video’s? Laten we duiken in de wondere wereld van beeldende verhalen die niet alleen entertainen, maar ook een nieuwe generatie werknemers aantrekken.

Wat is employer branding?

Employer branding is het proces waarbij een organisatie haar reputatie als werkgever promoot en beheert. Het doel? Het aantrekken van getalenteerde en gekwalificeerde kandidaten. Dit concept is niet nieuw, maar de manier waarop bedrijven dit tegenwoordig doen, evolueert snel. Met de opkomst van digitale media en een generatie die opgroeide met YouTube, Netflix en TikTok, is videocontent koning.

Kernpunten van employer branding

Visueel en emotioneel aantrekkelijk
Video’s vertellen een verhaal op een manier die tekst of statische afbeeldingen niet kunnen. Zij bieden een unieke kans om het volgende bij jouw bedrijf in beeld te brengen: de bedrijfscultuur, de mensen achter het merk en de emotionele aspecten van werken. Dit maakt het voor kijkers makkelijker om een persoonlijke connectie te voelen en hiermee wek interesse in jouw merk.

Vergroot bereik en engagement
Videocontent heeft de neiging om hoger te scoren in de algoritmen van sociale media, waardoor jouw employer branding video’s een groter publiek bereiken. Bovendien zijn video’s deelbaarder en gaan ze gemakkelijker viraal, wat het bereik nog verder vergroot.

Versterk jouw employer brand
Een goed geproduceerde video kan dus wonderen doen voor jouw merkimago. Het laat zien dat je bedrijf modern en vooruitstrevend is. Waarden die vooral aantrekkelijk zijn voor jongere generaties werknemers.

Praktische tips voor jouw employer branding video

Wees authentiek
Laat de echte mensen achter je bedrijf zien. Authentieke verhalen resoneren het best.

Focus op de cultuur
 Benadruk wat jouw bedrijf uniek maakt. Of het nu gaat om teamuitjes, innovatieve werkprocessen of maatschappelijk verantwoord ondernemen.

Houd het kort en krachtig
De beste video’s zijn vaak kort en bondig. Houd de aandacht van je kijkers vast door direct ter zake te komen.

Professionele kwaliteit
Investeer in goede productiekwaliteit. Een slecht geproduceerde video kan meer kwaad dan goed doen voor je merk.

Conclusie

Employer branding video’s zijn niet alleen een trend. Ze zijn een essentiële strategie geworden in het aantrekken van nieuw talent. In een tijdperk waar visuele content heerst, bieden deze video’s een krachtig medium om jouw merk te onderscheiden, een verhaal te vertellen en een emotionele band op te bouwen met toekomstige werknemers. Dus, camera’s klaar? Actie!

Meer weten?

Nu de schijnwerpers op je gericht zijn, wat is het verhaal dat jij wilt vertellen? Kom je er nog niet helemaal uit? Snappen we! Bij Frescon denken onze creative directors graag mee met nieuwe medewerkers aan te trekken door middel van de juiste boodschap, dankzij een employer branding strategie.

Zoek je nieuwe sneakers of een bedrijf die jouw bank kan reinigen? Steeds vaker zoeken mensen via social mediakanalen (zoals TikTok en Instagram) de antwoorden op hun vragen. Social mediaplatformen worden dus steeds meer gebruikt als zoekmachine. In deze blog nemen we jou mee in de wereld van social search: je vindbaarheid en zichtbaarheid op social media.

De nieuwe zoekmachine: social media

YouTube is een betere zoekmachine dan Google zelf, volgens The New York Times. Gen-Z gebruikt weer een ander platform dan de oudere generatie. Je raadt het al: TikTok. Van de jongeren geeft 74% aan dat ze TikTok gebruikt als zoekmachine. En 54% gebruikt liever TikTok als zoekmachine dan Google. Jonge consumenten zoeken dus snel naar informatie. En dat vinden ze via verschillende social media.

Vergroot je vindbaarheid op social media

Zorgen dat jouw doelgroep jouw bedrijf en producten/diensten goed kan vinden op social media, heet: Social SEO (zoekoptimalisatie voor social media). Bij deze marketingstrategie gebruik je relevante zoekwoorden, titels en alt-teksten (teksten die een foto beschrijven, zodat zoekmachines weten wat erop de foto staat) om de doelgroep te bereiken. Zorg ervoor dat deze de zoekvraag van de doelgroep beantwoorden.

Best practices social search voor verschillende kanalen

Door een zoekwoordenonderzoek uit te voeren, kom je erachter welke zoektermen relevant zijn voor jouw doelgroep. Door deze zoekwoorden in te zetten op je website en social media content, weet de doelgroep jouw bedrijf beter te vinden.

1. Profiel/biografie: zorg ervoor dat deze altijd up-to-date zijn. Denk hierbij aan actuele openingstijden en beschrijf ook in het kort wat er te halen valt en voor wie. Voeg één of twee zoektermen toe, zodat je goed vindbaar bent.
2. Vul bij afbeeldingen de alt-teksten in. Zo weten zoekmachines wat erop de desbetreffende afbeelding staat.
3. Hashtags: gebruik hashtags om relevante en belangrijke onderwerpen uit te lichten in je social media bericht. Ook kun je branded hashtags gebruiken: hashtags die speciaal voor je bedrijf zijn gemaakt. Noem bijvoorbeeld de naam van je bedrijf in de branded hashtag.
4. Tekst/spraak: ondertitel video’s waarin gesproken wordt, verwerk zoektermen en de beschrijving en gebruik deze ook in de gesproken tekst.
5. Locatie: benoem ook de locatie als je een bericht deelt over een evenement of project. Instagram heeft bijvoorbeeld een aparte functie waar je een locatie kunt invullen als je een bericht plaatst.

Optimaliseer al je kanalen voor social search

In Nederland gebruiken we gemiddeld 4,4 socialmediakanalen per persoon. WhatsApp, Facebook, Instagram en YouTube zijn op dit moment de populairste kanalen. TikTok Snapchat en Pinterest groeien ook steeds verder door. Kijk per kanaal waar voor jou en jouw doelgroep optimalisatiekansen liggen.

YouTube SEO
Zorg ervoor dat meer mensen jouw video’s bekijken door de vindbaarheid van je kanaal te vergroten met deze SEO-tips:

1. Gebruik pakkende titels waarin relevante zoekwoorden worden gebruikt.
2. Vermeld belangrijke informatie in de beschrijving van de video. Benoem hier het primaire zoekwoord en voeg secundaire zoekwoorden toe om de vindbaarheid te vergroten. Ook kun jij een call to action toevoegen om de doelgroep naar jouw website te sturen.
3. Zorg voor goede ondertiteling in ingesproken video’s.
4. Voeg relevante hashtags toe in de beschrijving van je video. Hierdoor help jij het algoritme beter begrijpen waar je video over gaat.
5. Maak per onderwerp afspeellijsten van video’s. Zo kunnen gebruikers sneller vinden waar ze naar zoeken.
6. Kies een aantrekkelijke thumbnail voor de video’s en genereer geen clickbait content. Een thumbnail is de afbeelding die mensen zien in de zoekresultaten voordat ze op de video klikken.
7. Like en deel jouw video’s en reageer op de reacties van kijkers onder je eigen video’s.

Instagram SEO
Gebruikers zoeken op Instagram niet alleen naar hashtags en personen, maar zoeken ook naar locaties en bekijken stories. Maak je pagina goed vindbaar met de volgende optimalisatietips:

1. Vermeld relevante zoekwoorden in jouw afbeeldingen, video’s, hashtags en de beschrijving van je profiel.
2. Zorg ervoor in je bio (omschrijving in je profiel) duidelijk staat wie jij bent en wat jouw bedrijf de doelgroep aanbiedt. Voeg relevante zoekwoorden toe om jouw vindbaarheid te vergroten.
3. Creëer jouw eigen hashtags (branded hashtags): verwerk je bedrijfsnaam in jouw hashtags. Zo kunnen mensen makkelijk content terugvinden.
4. Vermeld locaties bij je posts, zodat mensen jouw bedrijf ook vinden wanneer ze op een locatie zoeken.
5. Gebruik polls en stel vragen in stories die jij plaatst. Creëer videocontent om te gebruiken als reels.

Facebook SEO

1. Zorg ervoor dat je profiel goed ingesteld staat. Denk hierbij aan: jouw biografie, naamgeving en URL.
2. Schrijf regelmatig berichten waarin zoekwoorden van jouw zoekwoordenonderzoek terugkomen. Gebruik linkjes naar de nieuwste blogs of producten.
3. Moedig je klanten aan om reviews achter te laten op jouw profiel.
4. Varieer in content: plaats foto’s, video’s, nieuws en informatie over nieuwe producten. Analyseer de data van jouw berichten om erachter te komen waar de doelgroep het meeste naar kijkt.

LinkedIn SEO
Als bedrijfseigenaar is LinkedIn een onmisbaar social mediaplatform. Zorg er daarom voor dat jouw LinkedIn profiel goed is ingericht met deze tips:

1. Verwerk zoekwoorden in de beschrijving van jouw profiel.
2. Wees actief op jouw kanaal om betrouwbaarheid en expertise te laten zien. Maak ook hier gebruik van zoekwoorden
3. Bouw een netwerk op en ga het gesprek aan.
4. Verzamel referenties en voegvaardigheden toe aan jouw persoonlijke profiel en het profiel van je werknemers.
5. Vergeet niet om hashtags te gebruiken.

X (voorheen Twitter) SEO
Ondanks een verlies van 11,6% van de dagelijkse gebruikers na de overname door Musk, blijft X een populair platform. Gebruik deze tips om X optimaal in te zetten:

1. Voeg in je biografie relevante zoekwoorden en locaties toe.
2. Maak unieke content met relevante zoektermen en hashtags
3. Zoek interactie met anderen en jouw doelgroep.
4. Link door naar jouw website vanuit X.
5. Gebruik afbeeldingen en video’s en probeer Twitter Threads: dit zijn een serie berichten die aan elkaar gekoppeld zijn. Dit kun je inzetten om langere verhalen te vertellen.
6. Haak in op trending hashtags voor een grotere zichtbaarheid.

Pinterest SEO
Pinterest is de afbeeldingenzoekmachine. Hier kun je jouw doelgroep kennis laten maken met jouw producten/diensten.

1. Optimaliseer je profiel door er zoekwoorden en hashtags in te verwerken.
2. Maak per onderwerp borden aan en link door naar jouw website.
3. Optimaliseer je pins (de afbeeldingen die je plaatst) door alt-teksten, hashtags en relevante zoekwoorden toe te voegen.
4. Gebruik afbeeldingen van een hoge kwaliteit.
5. Plaats regelmatig nieuwe pins om meer volgers te krijgen.

TikTok SEO
Dit platform staat bekend om korte video’s, grappige uitdagingen en dansjes. Maar voor marketeers is dit ook een platform om de verschillende doelgroepen aan te spreken. Dit zijn de tips voor de TikTok-zoekmachine:

1. Gebruik zoekwoorden in je biografie, je tiktoks en in reacties.
2. Kies de juiste hashtags voor je product/dienst en gebruik hashtags waarin je jouw locaties benoemt.
3. Maak video’s tussen de 21en 34 seconden. Dit is de optimale duur van een TikTok.
4. Gebruik trending sounds om meer weergaven te scoren.
5. Voeg ondertiteling toe voor toegankelijkheid en vindbaarheid.
6. Blijf de prestatie van jouw TikToks analyseren en volg trends.

Ook andere kanalen bieden kansen voor social search: zoals Reddit, Tumblr, Quora en Spotify. Kies de kanalen waar jouw doelgroep aanwezig is en neem deze mee in je strategie.

Meer weten?

Reden genoeg dus om met deze tips jouw kanalen eens langs te lopen en te optimaliseren. Kom je er niet uit? Neem gerust contact met ons op!

In de snel evoluerende wereld van branding is het cruciaal om je doelgroep goed te begrijpen. Wij delen daarom in dit artikel vier tips voor een effectief doelgroepsonderzoek. Met als voorbeeld: ons onderzoek voor softwareontwikkelaar Scorion waarbij wij vijf docenten, toetsexperts en managers spraken bij hogescholen en universiteiten. We interviewden respondenten van Amsterdam tot de Verenigde Staten en Zuid-Afrika!

Doorvragen, doorvragen, doorvragen

Als interviewer is het jouw taak om tot waardevolle antwoorden te komen. Daarvoor stel je open vragen én vraag je door. Waarom is dat zo? Hoe zit dat precies? Heb je daar een voorbeeld van? Soms voelt dat als een open deur of vragen naar de bekende weg… Maar zo kom je tot de kern!

💡 Een voorbeeld: Je interviewt een docent die Scorion gebruikt voor het administreren van toetsscores van studenten. ‘Wat is de belangrijkste meerwaarde van deze software?’ Het bespaart me tijd. ‘Waarom vind je tijdwinst belangrijk in je werk?’ Omdat er genoeg komt kijken bij docent zijn, administratie is niet het leukste. ‘Waar besteed je die tijd liever aan?’ Aan mijn studenten natuurlijk! Ik wil veel meer aandacht besteden aan coaching, mijn studenten op weg helpen bij lastige opdrachten, stimuleren en aan het denken zetten. ‘Waarom vind je dat belangrijk?’ Omdat ik wil dat ze zélf de leiding nemen in hun onderwijs. Een student die verantwoordelijkheid voelt over zijn eigen toekomst maakt de meeste groei door.

Kortom, tijdwinst blijkt maar een productvoordeel! De eindwaarde van een docent is eigenaarschap en verantwoordelijkheid stimuleren. Studenten inspireren en aandacht geven met groei en voortgang als ultiem streven. Zonder drie keer doorvragen was je antwoord ontzettend rationeel en ‘plat’ gebleven.

Krijg inzicht in communicatievoorkeuren

Door te polsen van welke mediakanalen jouw doelgroep gebruik maakt, weet je wáár je doelgroep bereikt kan worden. Vraag bijvoorbeeld: welke kanalen raadpleeg je voor kennis en inspiratie op jouw vakgebied? Dit is ook een mooie gelegenheid om te polsen of een medium waar jullie nog niet aanwezig zijn, kans van slagen heeft. Luisteren jouw respondenten wel eens naar een podcast? Of bezoeken ze festivals? Zo ja, welke? Allemaal waardevolle inspiratie!

💡 Nu je weet wáár je doelgroep zich bevindt online, wil je weten aan welke informatie ze behoefte hebben. Vraag bestaande klanten bijvoorbeeld naar hun ervaring tijdens het aankoopproces. Wat waren afwegingen om voor jullie product/dienst te kiezen? Welke uitdaging hadden ze op dat moment? En wat was het moment dat ze écht zochten naar een oplossing? Welke vooroordelen hadden zij voor de aanschaf van jullie product of dienst? Allemaal onderwerpen waar je tijdens de customer journey op kan inspelen.

Verzamel input voor je contentstrategie

Vraag tijdens je interview vooral welke trends en thema’s je respondent op dit moment bezighoudt. Laat de branche waarvoor je onderzoek doet daarbij los. Het is belangrijk om de werkomgeving van je doelgroep te verkennen. Worstelen ze met terugloop van klanten? Kunnen ze lastig vacatures invullen? Of kampen ze met technische uitdagingen?

💡 Deze antwoorden zijn content-goudmijnen voor je contentstrategie. Je weet immers precies welke thema’s jouw doelgroep interessant vindt. Zoek een invalshoek waarin jouw product of dienst een oplossing biedt voor zo’n actueel ‘probleem’. Zoals bij Scorion: onze online score-dashboards motiveren studenten beter en geven docenten houvast tijdens coaching-momenten. Wat inhaakt op de trend van didactisch onderwijs: studenten zelfstandig keuzes laten maken over hun ontwikkeling. Schrijf hierover een whitepaper, maak een podcastaflevering of andere relevante content. Zo toon je je expertise en laat je zien dat je op de hoogte bent van de nieuwste ontwikkelingen binnen de sector.

Vergaar objectief informatie

Eerlijke, anonieme feedback van je klanten is het meest waardevol. Om respondenten op hun gemak te stellen kan je hun antwoorden anoniem verwerken. Of geef aan dat het gaat om een intern onderzoek waarbij hun uitspraken niet voor commerciële doeleinden gebruikt worden.

💡 Overweeg je doelgroeponderzoek door een extern marketingbureau te laten doen. Het voelt anoniemer om met een tussenpersoon jouw ervaring over een product of dienst te delen, dan met een werknemer van die organisatie. Je creëert een veilige omgeving waarin respondenten hun ongezouten mening kunnen delen: de positieve en minder positieve ervaringen.

Meer weten?

Aan de slag met jouw doelgroeponderzoek, maar heb je nog vragen? Onze strategische content creators  staan klaar om jou daarbij te helpen.

Organiseer jij binnenkort een evenement voor jouw bedrijf, zoals een kennisdag of jubileumfeest? Als marketingbureau weten wij dat een succesvol evenement creëren meer is dan de dag zelf. Om een onvergetelijk evenement neer te zetten, delen wij daarom dé evenementen checklist. Deze helpt je bij het plannen en promoten van jouw succesvolle evenement. We splitsen deze all-in-one checklist op in het volgende: je evenement een eigen identiteit geven, promoten via drukwerk en social media, en nagenieten met fotomateriaal en een aftermovie.

Consistentie in branding

Voordat we echt gaan ontwerpen, plannen en organiseren, moet de basis goed zijn. Oftewel: de boodschap moet helder zijn. Voor wie is het evenement, wat wil je bereiken en wat wil je uitstralen? Zorg ten eerste voor consistentie in branding en boodschap op al je online en offline promotie en event om een professionele uitstraling te behouden. Denk aan een passend lettertype, kleurgebruik en illustraties, die zowel in de voorbereiding als op de dag zelf kunnen worden gebruikt. We adviseren dat dit in lijn is met de huidige huisstijl van jouw organisatie, zoals het logo. Zo herkennen genodigden van welke organisatie het evenement afkomt.

Drukwerk

Branding klaar? Printen maar! Ten tweede wil je jouw doelgroep uitnodigen om deel te nemen aan het evenement. Met onderstaande marketingtools zorg je ervoor dat je opvalt en de doelgroep triggert:

Flyers
Creëer aantrekkelijke flyers met belangrijke details zoals de datum, locatie, line-up en speciale gasten/sprekers om het evenement te promoten. Verspreid deze tijdens contactmomenten met je doelgroep. Geef elke collega, van schoonmaker tot directeur, een setje flyers mee. Laat deze uitdelen tijdens meetings met jullie klanten en andere contactmomenten. Spread the word!

Banners
Ontwerp opvallende banners die de eventlocatie markeren en aandacht van voorbijgangers trekken. Dit is tevens in dezelfde, gecreëerde huisstijl, van het event. Van een aanduiding van de parkeerplaats tot het programma in het groot afgedrukt. Genodigden moeten er niet omheen kunnen, dat jouw event op een bepaalde plek is.

Social media campagnes

Nu de online wereld niet meer weg te denken is voor onze doelgroep, is het slim om ook genoeg reuring te maken op social media. Door een goede strategie te bedenken voor social media breng jij het evenement onder de aandacht bij je doelgroep.

Contentplan
Ontwikkel daarom eerst een gedetailleerd contentplan voor social media dat de betrokkenheid van het publiek vergroot en jouw evenement promoot via verschillende platforms. Een kijkje achter de schermen, FAQ’s, spreker aan het woord of tipje van de sluiter over het programma. Alles om jouw doelgroep warm te maken voor een niet te missen evenement.

Betaalde online advertenties
Wil je meer mensen bereiken, dan je eigen (online) netwerk? Maak dan gebruik van betaalde social media campagnes, voor een breder en gerichter publiek. Hiermee vergroot je de zichtbaarheid van je evenement. Dit kan bijvoorbeeld via LinkedIn, Facebook en/of Instagram. Een aankondiging van je evenement kunnen wij bijvoorbeeld verspreiden onder duizenden potentiële genodigden.

Beeldmateriaal

Terugblikken op je evenement kan met eventfotografie en een aftermovie. Naast het nagenieten, kan je dit materiaal gelijk inzetten ter promotie van een opvolgend event. Twee vliegen in 1 klap dus!

Eventfotografie
huur een professionele fotograaf in om de hoogtepunten van het evenement vast te leggen, inclusief sprekers, deelnemersinteracties en sfeerbeelden. Maak een lijst met belangrijke momenten die gefotografeerd moeten worden om ervoor te zorgen dat alle aspecten van het evenement worden vastgelegd.

Aftermovie
Werk samen met een videograaf om een aftermovie te produceren die de sfeer [M1] van het evenement vastlegt en de emotie en energie overbrengt. Zorg voor duidelijke richtlijnen en verwachtingen voor de aftermovie om ervoor te zorgen dat deze de gewenste boodschap en sfeer weergeeft. Zo maak je jouw evenement onvergetelijk en zorg je ervoor dat het echt indruk maakt!

Meer weten?

Door te investeren in bovengenoemde onderdelen, zorg je ervoor dat jouw evenement een onvergetelijke indruk achterlaat. Of het nu gaat om creatief drukwerk, professionele eventfotografie of een pakkende aftermovie, elk detail draagt bij aan het succes van jouw evenement.

Wil jij binnenkort een evenement organiseren? Onze strategische content creators, fotografen en cameramannen staan klaar om jou daarbij te helpen.