Op naar een merk met een missie

Scorion groeide uit tot zó’n succes dat het zelfs het moederbedrijf Parantion overstijgt in naamsbekendheid. Die realiteit vroeg om een duidelijke keuze: de software en het merk moesten samenvallen. Daarom besloot het management om alle communicatie voortaan onder de naam Scorion te voeren. Een ijzersterk product verdient immers een merk dat minstens zo krachtig is.

Maar hoe pak je zo’n rebranding goed aan? Hoe zorg je voor een merkverhaal dat recht doet aan de impact van Scorion – in Nederland én daarbuiten?

De vraag van Scorion

Scorion is een digitaal portfolio platform voor het onderwijs, waarmee studenten en begeleiders realtime inzicht krijgen in voortgang en leerresultaten. Maar het platform is meer dan dat: het maakt gepersonaliseerd leren mogelijk, zet coaching centraal en biedt instellingen de tools om onderwijs continu te verbeteren.

En tóch bleef het merkverhaal achter. Te functioneel. Te bescheiden. Tijd voor een herpositionering die past bij de échte impact van Scorion.

De vraag aan Frescon was drieledig:

• Schrijf een strategisch marketingplan waar de eigen marketeers zelfstandig mee aan de slag kunnen.
• Creëer een consistente merkidentiteit.
• Adviseer over het samenbrengen van twee labels onder één duidelijke vlag: Scorion.

Onze aanpak in 3 fases

1. Inventariseren: we duiken in het merk

Geen strategie zonder context. We begonnen met een grondige merkverkenning: documentatie doorspitten, een demo van de software volgen, en (het belangrijkst) in gesprek met de doelgroep.

We spraken 5 docenten, toetsexperts en managers van hogescholen en universiteiten, van Amsterdam tot aan de VS en Zuid-Afrika. Wat drijft hen écht? Waarom is feedback belangrijk? Hoe beleven zij Scorion nu, en wat missen ze?

Het resultaat: waardevolle inzichten die verder gaan dan oppervlakkige feedback. We legden niet alleen communicatievoorkeuren bloot, maar ook onderliggende behoeften, pijnpunten en verwachtingen.

2. Positioneren: van data naar directie

Op basis van deze interviews stelden we het communicatiecanvas op: een strategisch kader dat houvast biedt voor tone of voice, kernboodschappen en contentformats. Ook ontwikkelden we het Merkkompas, met een uitgewerkte merkbelofte, positionering en bewijsvoering.

We schoven het technische narratief aan de kant en kozen bewust voor een mensgerichte aanpak. Van features naar impact. Van software naar visie.

De nieuwe merkbelofte? “Inzicht dat leren beter maakt.”
Kort, krachtig en richtinggevend voor álle communicatie.

3. Lanceren: consistent en creatief naar buiten

We schreven een helder lanceringsplan voor de rebranding, inclusief videoconcepten, social content en activatie-ideeën.

Ook produceerden we drie animatievideo’s (in drie talen) waarin de nieuwe huisstijl, het logo en de merkbelofte tot leven komen. Geen statige PowerPoints, maar visuele verhalen die raken.

Resultaat: een toekomstbestendig merk

Scorion heeft nu een heldere, onderscheidende en inspirerende merkpositionering. Het merk staat niet langer bekend als ‘handige software’, maar als de katalysator voor beter onderwijs.

De nieuwe merkidentiteit is niet alleen strategisch kloppend, maar ook creatief sterk – en bovendien schaalbaar voor alle markten waarin Scorion actief is.

Frescon leverde geen dik rapport, maar een plan waar het team van Scorion direct mee aan de slag kon. En dat gebeurt nog steeds, met zichtbaar resultaat.

Ook klaar voor een re-branding die staat als een huis?

Benieuwd wat we voor jou kunnen doen? Bel gerust. We vragen waarschijnlijk eerst even om een demo. 😉