Altijd zichtbaar op het juiste moment met programmatic advertising

De uitdaging

Carinova staat midden in de samenleving. Als zorgorganisatie in Overijssel is zichtbaarheid geen luxe, maar een voorwaarde. Niet alleen om het merk te versterken, maar ook om nieuwe zorgprofessionals te bereiken en te activeren.

Met de campagne ‘Niet alleen, maar samen mogelijk maken’ wil Carinova zich positioneren als een betrokken en onderscheidende werkgever in een krappe arbeidsmarkt. De focus ligt niet op wat de organisatie doet, maar voor wie en met wie zij dit doen. Echte verhalen, echte ontmoetingen en oprechte aandacht staan centraal.

De uitdaging was helder: bouw aan zichtbaarheid én vertel één krachtig en herkenbaar verhaal dat blijft hangen. Over werken in de zorg, over betekenisvol werk en over het gevoel dat je er niet alleen voor staat.

De gedachte achter de campagne

In een arbeidsmarkt waar zorgprofessionals dagelijks worden benaderd, werkt een eenmalige boodschap niet. Wat wel werkt, is consistente aanwezigheid. Zichtbaar zijn op meerdere momenten, in verschillende contexten, zonder opdringerig te worden.

Daarom kozen we voor programmatic advertising als ruggengraat van de campagne. Een aanpak die het mogelijk maakt om zorgprofessionals in Overijssel structureel te bereiken, online middels display advertising én offline met Digital Out Of Home (DOOH), precies daar waar zij zich bevinden.

Alle uitingen leidden naar één centrale plek waar alles samenkomt en waar direct gesolliciteerd kan worden: werkenbijcarinova.nl/nietalleen

De aanpak

Samen met Carinova bouwden we een campagne waarin online en offline elkaar versterken. Carinova ontwikkelde het concept en de visuele stijl, die wij doorvertaalden naar onder andere social media.

De campagne is opgebouwd in fases, van teasen tot activeren, waarbij verhalen van echte collega’s en cliënten centraal staan. Deze verhalen worden via verschillende kanalen en momenten verspreid, zodat herkenning en betrokkenheid stap voor stap worden opgebouwd.

Programmatic advertising zorgt daarbij voor continuïteit en slimme herhaling. Offline middelen zoals citydisplays maken Carinova zichtbaar in het dagelijks leven van de doelgroep. Social media campagnes sluiten hier naadloos op aan en fungeren als extra contactmomenten binnen dezelfde herkenbare boodschap.

Onze aanpak bestond uit:

• Inzet van programmatic advertising gericht op (potentiële) zorgprofessionals in Overijssel, via display advertising op geselecteerde domeinen
• Offline zichtbaarheid via onder andere citydisplays en Digital Out Of Home op plekken waar de doelgroep zich bevindt
• Social media campagnes als ondersteunend kanaal binnen dezelfde campagne en regio

Alles draaide om herkenning, vertrouwen en timing.

Het resultaat

De campagne is ingericht als antwoord op de uitdaging: maximale zichtbaarheid in de regio waar Carinova actief is, gecombineerd met een sterk en eenduidig verhaal.

Door consistent gebruik van campagne-uitingen, zowel online als offline, en in zowel beeld als tekst, ontstaat een duidelijke en herkenbare verhaallijn. Dit zorgt voor optimale storytelling waarin de boodschap op meerdere momenten terugkomt en versterkt wordt.

De social media campagnes behaalden een CTR van ruim 2,30 procent en droegen bij aan extra zichtbaarheid. De echte kracht zat echter in programmatic advertising met 5.5 miljoen views in vier maanden tijd. Door continu zichtbaar te zijn op relevante momenten werd Carinova als merk goed geladen.

Waarom programmatic hier het verschil maakt

Programmatic advertising gaat niet om één klik of één moment. Het gaat om aanwezig zijn bij de doelgroep op de juiste plek en op het juiste moment. Om herkenning op te bouwen. Om het gevoel te creëren dat een organisatie er altijd is, juist op de momenten dat iemand een stap wil nemen in zijn of haar carrière.

Voor Carinova betekent dit een structurele aanwezigheid in de regio, waarbij de combinatie van strategie, creatie en distributie zorgt voor een campagne die blijft hangen en doorwerkt.

Een resultaat waar we samen trots op zijn.

Wil jij ook structureel zichtbaar zijn bij jouw doelgroep?

Dan drinken we graag binnenkort koffie bij jou of bij ons. Laat hier je gegevens achter, dan plannen we snel een eerste gesprek.