Zeggen we ‘Albert Heijn’, dan denk je vast ook aan supermarktmanager Henk van Dalen (en de HAMSTEREEEEN-hamsters). Zeggen we “mmmmm… van Mora”, dan hoor je meteen het Maastrische dialet van Cora. Dát is de magie van een reclamepersoonlijkheid. Met ‘Scienta’ bedachten wij ons eerste typetje! Hoe dat verliep én hoe jij een merkpersonage creëert lees je in deze blog.

BN’ers als boegbeeld van een supermarktketen of vakantiediscounter: ze zijn niet meer weg te denken uit het reclameblok. Van Thomas Acda in de Lidl-flat tot het Jumbo-gezin van Frank Lammers, merken kiezen al jaren herkenbare ambassadeurs als hét gezicht voor hun merk. Maar waarom werkt dat zo goed?

Wat is de meerwaarde van een merkpersonage in content?

1. Emotionele binding: Een merkpersonage creëert een sterke emotionele band tussen het merk en de consument. Door een personage menselijke eigenschappen te geven ontstaat er een gevoel van vertrouwen en nabijheid, waardoor consumenten eerder geneigd zijn loyaal te blijven aan je merk.
2. Storytelling mogelijkheden: Een merkpersonage opent de deur naar boeiende verhalen. Het biedt de mogelijkheid om jouw merkverhaal op een ludieke en memorabele manier te vertellen. We worden allemaal aangetrokken door verhalen, en een merkpersonage geeft je de kans om je merk op een boeiende manier te presenteren. Niet alleen in video, maar ook in advertenties, (online)banners, winacties of zelfs je vacatures.
3. Differentiatie en herkenning: In een verzadigd medialandschap (lees: overvloed aan contentitems) kan een merkpersonage fungeren als een differentiator. Het helpt je merk zich te onderscheiden van de concurrentie en dát zorgt voor herkenning. Consumenten associëren het personage met je merk, waardoor het gemakkelijker wordt om in hun geheugen te blijven hangen en de voorkeur te krijgen boven andere merken.

Cora van Mora

Hoeveel impact een merkpersonage kan maken bewijst Cora van Mora. Briljant gespeeld door actrice Juliëtte de Wijn en al ruim 30 jaar het gezicht van het snackmerk. De vrolijke Cora verscheen in tientallen reclame spotjes en ze haalde met de carnavals hit ‘Knallen met die ballen’ zelfs de hitlijsten in 2020.
De campagne van Mora bestond uit een videoclip, optredens op Nederlandse festivals én een carnavalsoutfit van Cora haar kenmerkende witte jas en slagersmuts. Mmmm… van Marketingsucces!

Het typetje van WoodWing: Scienta!

Maar voor je eigen merkpersonage hoef je echt niet per se een primetime reclameblok te hebben. Met de buitenaards-behulpzame Scienta creëerden wij onze eerste merkpersoonlijkheid bij Frescon.
Vertolkt door Meike van Es brengt dit typetje op een excentrieke manier de software van WoodWing onder de aandacht. Met een flinke dosis humor, een knaloranje broekpak en vrolijke bos krullen zorgt Scienta nu al voor herkenbaarheid! Bekijk hier de video.

Hoe creëer ik een effectief merkpersonage?

1. Ken je doelgroep: Zorg dat je diepgaand begrip hebt van je doelgroep voordat je een merkpersonage creëert. Analyseer hun voorkeuren, interesses en waarden. Een merkpersonage moet resoneren met de doelgroep om de emotionele verbinding met het merk versterken. Wat vinden ze belangrijk of grappig? Welke problemen ervaren ze? En wat voor rol spelen ze in hun team?
2. Consistentie is key: Zorg voor consistentie in de presentatie van je merkpersonage over alle marketingkanalen. Of het nu op sociale media, in advertenties of op verpakkingen is, een consistente representatie versterkt de herkenbaarheid en bouwt geloofwaardigheid op bij het publiek.

3. Bedenk unieke kenmerken: Kies een kleurenpallet dat aansluit bij het karakter van je merkpersonage én je merkwaarden en laat deze terugkomen in kleding, accessoires en branding-elementen. Experimenteer met verschillende poses en expressies om de veelzijdigheid van je merkpersonage te laten zien. Deze visuele kenmerken zorgen ervoor dat je merkpersonage opvalt in verschillende merkuitingen en blijft hangen.

4. Laat ruimte voor evolutie: Het creëren van een merkpersonage is geen eenmalige taak. Sta open voor de mogelijkheid van evolutie en aanpassing naarmate de markt verandert. Een merkpersonage dat kan meebewegen met de tijd, trends en veranderende consumentenbehoeften, blijft relevant!

Merkpersonages in de praktijk

Zo gaven we Scienta karaktereigenschappen uit de re-branding van de softwarepartij WoodWing: een tikkeltje rebels en met heel veel passie voor haar werk. Ze heeft haar documentatie op de rit (zoals de doelgroep graag wil) en ze ziet een ISO-keuring lachend te gemoed (wat voor kwaliteitsmanagers een doel is).

Daarvoor doken we in de beoogde doelgroep van kwaliteitsmanagers en evalueerden we hun frustraties en interesses. We schreven het script, zochten contact met professionele acteurs en produceerden de eerste reclamevideo. We hebben al heel wat ideeën voor de toekomst van Scienta!

Heb je al ideeën voor jullie merkpersonage? Stuur ons een appje en we denken graag met je mee: 06-21360823

Bij jou op kantoor

Wat als je een marketeer had die niet alleen aan jouw merk bouwt, maar ook binnen jouw organisatie meedraait? Niet via ellenlange mailwisselingen, moeilijk in te plannen Teams-calls of onpersoonlijke projectmanagementtools, maar gewoon: op jouw kantoor. Tussen de mensen, met de neuzen dezelfde kant op en de ideeën sneller op tafel dan je ‘contentkalender’ kunt zeggen.

Bij Frescon maken we van externe expertise een interne kracht. En dat werkt verrassend goed.

Van ‘op afstand’ naar ‘naast je bureau’

De meeste klanten kennen ons van de vertrouwde formule: een maandabonnement waarmee we vanuit ons kantoor in Deventer jouw marketingstrategie ontwikkelen en uitvoeren. Denk aan social posts, websites, advertenties, merkpositionering, je kent het wel. Uiteraard komen we maandelijks voor overleg op locatie.

Maar soms wil je méér. Kortere lijntjes. Sneller schakelen. Iemand die de sfeer voelt, hoort wat er speelt en direct kan meedenken over content.

Daarom bieden we bij Frescon ook iets anders: inhouse marketing. Eén of meerdere vaste momenten per week zijn we gewoon op locatie bij jouw bedrijf. Samen bepalen we wat nodig is en waar we het meeste impact kunnen maken. En dat scheelt niet alleen tijd, maar levert ook slimmere, betere marketing op.

Waarom inhouse werken zo krachtig is

Er gebeurt veel op een gemiddelde werkdag. En als je er niet bij bent, mis je het. Door letterlijk op jouw werkvloer aanwezig te zijn, vangen wij álles op wat leeft binnen je bedrijf. Het resultaat?

• Sneller schakelen: Geen lange mails of eindeloze afstemmomenten, maar directe communicatie.
• Meer merkgevoel: We zien en horen hoe jouw bedrijf écht werkt, van de bedrijfscultuur tot informele momentjes.
• Meteen dingen regelen: Een tekst wijzigen op de website? Nieuwe vacature? Meteen gefikst.
• Creatie vanuit de bron: Inspiratie voor social content ligt letterlijk op de werkvloer. Wij zijn erbij om het op te pikken.
• Continu bijsturen: Omdat we regelmatig langskomen, kunnen we realtime bijsturen op data, trends of interne ontwikkelingen.

Oftewel: marketing die meebeweegt met jouw organisatie. Niet achteraf, maar in het moment.

Niet nieuw voor ons, wel vernieuwend voor jou

We doen dit al bij meerdere klanten, zoals Binnen Makelaars in Deventer. Onze marketeer Jordi werkt daar wekelijks inhouse. Hij denkt mee over strategie, maakt content en vangt terloops allerlei signalen op: van jubilea tot actualiteiten en nieuwe successen. Wat voor de klant vanzelfsprekend voelt, vertalen wij naar relevante marketingmomenten.

“Ik vind het heel fijn dat Jordi hier elke week is. Hij ziet ons, hoort ons, weet hoe processen lopen en hoe wij met elkaar én klanten omgaan. Oftewel: hij weet wie wij zijn en hoe wij ons willen profileren.” – Binnen Makelaars

Dat zeggen wij niet zelf, dat zeggen de klanten. En dat bevestigt: de kracht van inhouse zit ‘m in échte betrokkenheid.

Hoe werkt het praktisch?

Bij de start bekijken we samen wat er speelt in jouw organisatie. Waar liggen kansen? Wat zijn de marketingdoelen? En waar kunnen we als inhouse team het meeste verschil maken?

Daarna plannen we een vast moment in, bijvoorbeeld wekelijks of tweewekelijks. Op die momenten draaien we als een volwaardige collega mee in jouw bedrijf:

• We houden social media en campagnes up-to-date
• We creëren en publiceren content
• We sturen bij op basis van data en interactie
• We sparren over strategie, visuele stijl en tone of voice
• We regelen alle ‘marketingklusjes’ waar je zelf niet aan toekomt

Het grote voordeel? Alles gebeurt direct. Geen wachttijd. Geen vertaalstappen. Gewoon: gedaan is gedaan.

Klaar voor een marketeer die echt meewerkt?

Bij Frescon geloven we niet in marketing op afstand. We geloven in samenwerking en soms betekent dat: een stoel bij jou op kantoor. Zo zorgen we dat jouw merk niet alleen zichtbaar is, maar ook écht klopt met wie je bent.

Dan is het tijd voor inhouse marketing

Laat hieronder je gegevens achter, dan nemen we contact met je op.
Of nog beter: nodig ons uit, we nemen onze laptop mee.

📍 Wij komen naar jou toe. Jullie verhaal, onze expertise.

Helder proces

Content creëren is geen kwestie van zomaar wat posten en hopen op likes. Het vereist richting, afstemming en, jawel, een beetje organisatie. Of je nu met een klein team werkt of een hele afdeling aanstuurt: met een helder proces maak je betere keuzes, werk je efficiënter en behaal je meer impact. Hieronder ontdek je hoe je in zes concrete stappen structuur én energie aanbrengt in je contentaanpak.

1. Zorg voor duidelijkheid in rollen

Een goed contentproces begint met duidelijkheid. Wie is verantwoordelijk voor welke taak? Wie beslist wat wel of niet doorgaat? En wie houdt de deadlines in de gaten? Zonder heldere rolverdeling wordt het al snel een creatief kippenhok.

Stel je voor: je schrijft een mooie blog, stuurt het naar een collega om te publiceren… en vervolgens gebeurt er niets. Niet omdat die collega onwillig is, maar omdat hij dacht dat jij dat nog zou doen. Zie daar het belang van duidelijke afspraken.

Praktisch:

• Maak een overzicht met wie waarvoor verantwoordelijk is (denk aan: ideeontwikkeling, schrijven, redigeren, publiceren, promoten).
• Gebruik een simpele projecttool zoals Trello, Notion of Asana. Niet omdat het hip klinkt, maar omdat je dan niet alles in je hoofd hoeft te houden.

2. Werk vanuit een strategie

Content zonder strategie is als een presentatie zonder verhaal: je zegt misschien iets zinnigs, maar niemand weet precies waarom. Een heldere strategie geeft richting. Waarvoor maken we content? Voor wie? En via welke kanalen?

Misschien kies je voor een always-on aanpak, waarbij je continu zichtbaar bent met updates, tips of inspiratie. Of je werkt met campagnes, gericht op één specifiek doel of moment. Een andere bekende methode is de Hero-Hub-Hygiëne-strategie van Google, waarbij je wisselt tussen opvallende, regelmatige en ondersteunende content.

Wat je ook kiest: schrijf het op, deel het met je team en hou het niet voor jezelf als geheim familierecept.

3. Maak een contentplanning (en geef jezelf ademruimte)

Een planning helpt je vooruit te kijken en rust in je werk te brengen. Maar wees gerust: je hoeft geen militaire precisie toe te passen. Juist een planning die ademt, werkt het beste.

Begin met het verzamelen van contentideeën en bepaal welke echt nú nodig zijn. Staat er een evenement op de agenda? Dan wil je daar tijdig aandacht aan besteden. Heb je net een nieuwe dienst gelanceerd? Dan verdient die prioriteit. Maar schuif ook bewust 10% van je ideeën door naar volgende maand. Waarom? Omdat er altijd iets onverwachts op je pad komt. Een nieuwsbericht, een intern initiatief, of een last-minute actie. Door die ruimte voorkom je stress én houd je ruimte voor relevantie.

4. Plan vaste overlegmomenten

Iedereen is druk, niemand weet precies wat de ander doet. Herkenbaar?
Een wekelijks overleg van 30 minuten doet wonderen. Geen ellenlange vergadering, maar een kort moment om de planning door te nemen, knelpunten te bespreken en successen te delen.

Gebruik dit overleg om:

• De contentkalender te bespreken: loopt alles volgens planning?
• Ideeën op te halen: wat speelt er op andere afdelingen?
• Feedback te verzamelen: wat kan er beter, wat werkt goed?

5. Betrek de organisatie (want content maak je samen)

Als alleen het communicatieteam zich bezighoudt met content, dan mis je waardevolle inzichten. Iedereen in de organisatie heeft een ander perspectief en daarmee unieke input. Betrek collega’s bij de contentstrategie, leg uit waarom bepaalde keuzes worden gemaakt, en nodig ze uit om mee te denken.

Concrete aanpak:

• Organiseer elk kwartaal een korte sessie waarin je de contentresultaten deelt.
• Vraag collega’s om ideeën of klantvragen te verzamelen.
• Laat zien wat je doet met hun input, dat motiveert.

6. Luister naar de mensen op de werkvloer

De beste inzichten komen vaak niet van een brainstormsessie, maar gewoon van een gesprek bij het koffiezetapparaat. Collega’s die veel klantcontact hebben, denk aan de balie, de klantenservice of het supportteam, weten vaak precies wat er speelt. Vraag hen actief naar signalen, vragen of opmerkingen die zij horen.

Zo vertaal je wat er leeft buiten je organisatie naar waardevolle content die echt aansluit bij je doelgroep.

Conclusie

Sterke content ontstaat niet door toeval, maar door structuur, samenwerking en een strategie die richting geeft. Door je team goed in te zetten, flexibel te plannen, en de hele organisatie erbij te betrekken, maak je content die niet alleen zichtbaar is, maar ook bijdraagt aan je doelen.

En eerlijk: dat voelt een stuk lekkerder dan achter de feiten aan blijven hollen.

Ben je klaar om je contentproces naar een hoger niveau te tillen? Wij denken graag met je mee.

In een wereld waarin marketingcampagnes in een oogwenk kunnen pieken of instorten, is wachten op een kwartaalrapport een beetje alsof je pas aan het eind van een voetbalwedstrijd kijkt wie er gewonnen heeft. Leuk voor het overzicht, maar veel te laat om nog in te grijpen.
Bij Frescon geloven we dat data niet in een la hoort, maar op je bureau, het liefst 24/7. En dankzij Swydo geven we onze klanten precies dat: continu inzicht in de cijfers die ertoe doen.

Wat is Swydo en waarom gebruiken we het?

Swydo is een cloudgebaseerd marketinganalyseplatform. Het biedt één centrale plek om al je marketingdata te verzamelen, analyseren en presenteren in duidelijke rapporten en dashboards. Met koppelingen naar meer dan 30 integraties, o.a. Instagram (Ads), Facebook (Ads), LinkedIn (Ads), TikTok (Ads), Google (Ads) en Google Analytics, is het de cockpit van je marketingvliegtuig, en bij Frescon zitten we samen met onze klanten in de pilotenstoel.

De meerwaarde voor onze klanten

1. Alle informatie in één dashboard inzichtelijk

Alle campagnes, kanalen en KPI’s komen samen in één dashboard. Geen zoektocht langs losse spreadsheets of e-mails meer, alles staat overzichtelijk bij elkaar.
Zo ziet een klant bijvoorbeeld in één oogopslag hoe de Facebookcampagne voor een nieuw product presteert in relatie tot Google Ads.

2. Automatisering & planning

Rapportages worden automatisch gegenereerd en verzonden, dagelijks, wekelijks of maandelijks. Daarbij is het mogelijk om de huisstijl aan te passen, zodat rapportages volledig in de eigen branding van de klant worden verstuurd. Zo besparen we tijd op handmatig rapporteren, en houden we meer tijd over om te doen wat écht belangrijk is: analyseren en bijsturen en het maken van content.

3. Realtime waarschuwingen

Swydo stuurt notificaties bij afwijkingen, zoals stijgende advertentiekosten of dalende CTR’s. Dit betekent dat we niet alleen met terugwerkende kracht zien wat er fout ging, maar meteen kunnen ingrijpen.

4. Direct bruikbaar voor interne overleggen

Klanten gebruiken de dashboards zelf tijdens hun marketing- of directieoverleggen. Geen PowerPoint-marathons meer, maar actuele data op tafel. Dit maakt het gesprek veel concreter: we praten niet over ‘gevoel’ of ‘vermoedens’, maar over harde feiten.

Waarom continu inzicht zo belangrijk is

Continu inzicht in data zorgt ervoor dat je niet achter de feiten aanloopt, maar juist vóór de feiten uit werkt. Het maakt marketing niet alleen reactief, maar proactief. Je ziet sneller waar kansen liggen, of er sprake is van een trend en waar risico’s ontstaan, en kunt daardoor direct ingrijpen of juist extra gas geven.

Belangrijkste voordelen op een rij:

• Sneller bijsturen: Hoe eerder je afwijkingen ziet, hoe kleiner de impact.
• Betere beslissingen: Data geeft richting aan strategie, in plaats van alleen achteraf te evalueren.
• Meer betrokkenheid: Wanneer klanten de cijfers zelf kunnen volgen, worden resultaten intern sneller gedeeld en besproken.
• Verhalen mét bewijs: Frescon gelooft in verhalen vertellen, maar altijd onderbouwd met meetbare resultaten.

Praktische tips om meer uit je Swydo-dashboard te halen

1. Kies je kern-KPI’s: Focus op de cijfers die écht iets zeggen over je bedrijfsdoelen.
2. Plan vaste overlegmomenten: Gebruik de realtime data als basis voor wekelijkse of maandelijkse evaluaties.
3. Stel waarschuwingen in: Laat het systeem je waarschuwen voordat kleine afwijkingen grote problemen worden.
4. Vergelijk over periodes: Door trends in de tijd te analyseren, zie je welke campagnes structureel werken.

Neem contact op

Met Swydo geeft Frescon klanten niet alleen data, maar vooral inzicht en actiegerichtheid. Cijfers zijn pas waardevol als je er direct op kunt sturen, en precies dát maken we mogelijk.
Het resultaat? Minder verrassingen, meer grip, en campagnes die écht resultaten opleveren.

Benieuwd wat wij voor uw bedrijf kunnen betekenen? Neem dan contact met ons op.

Maandagochtend, de koffie pruttelt, de schermen lichten op, bij de Frescon maandag meeting zetten we direct de toon. Klantgericht, creatief en altijd in de actiestand. Niet voor een eindeloze brainstorm of inspirerende quotes op een whiteboard, maar voor ons strakke, doelgerichte maandag meeting. Geen trage opstartmodus of wazige to-do lijst, maar een scherpe blik op onze klanten en hun projecten.

Want laten we eerlijk zijn: als contentteam zitten wij niet achter in de bus. Wij sturen mee.

Waarom deze maandag meeting?

Onze missie is helder: impactvolle content maken die werkt. Voor bedrijven die willen groeien, zichtbaar willen zijn én hun verhaal slim willen vertellen. En dat lukt alleen als je weet waar je staat en waar je naartoe wil.

Daarom starten we elke week met een vaste structuur:

• Wat speelt er deze week?
• Welke acties moeten we oppakken?
• Waar lopen dingen vast of juist goed?
• Wie heeft waar ondersteuning nodig?
• Hoe staan we ervoor bij elk van onze klanten?

De kracht van structuur (met ruimte voor creativiteit)

Wat deze maandag meeting effectief maakt, is de balans. Aan de ene kant hebben we structuur: elk project en elke klant komt aan bod. Geen losse eindjes. Geen “oh ja, dat moesten we ook nog doen”-momenten.

Aan de andere kant is er altijd ruimte voor spontaniteit. Er ontstaan geregeld nieuwe ideeën, creatieve invalshoeken of spontane plannen tijdens de meeting. En ja, soms ook een goed getimede grap om de maandagochtend nét iets leuker te maken.

Daarnaast kijken we niet alleen naar het nu, maar ook vooruit. Is er een draaidag in zicht? Staat er een campagne live? Dan weten we op maandag al of alles gereed is of dat er actie nodig is.

Buddy-overleg: één team, dubbele dekking

Naast onze gezamenlijke klantmeeting hebben we ook elke week een buddy-overleg. Elk teamlid heeft namelijk niet alleen een eigen klantportefeuille, maar ook een buddy: een directe sparringpartner die meedenkt, meekijkt en kan inspringen als dat nodig is.

In dit overleg bespreken we o.a.:

• Strategie en planning
• Content creatie
• Innovatie en ontwikkelingen
• Campagnes en advertenties
• Analyses, Rapportages en KPI’s
• Interne communicatie en overleg

Dankzij deze buddystructuur is geen enkele klant afhankelijk van één contactpersoon. We waarborgen continuïteit, creativiteit én snelheid. Dat is pas teamwork.

Continu vinger aan de pols

Deze manier van werken zorgt ervoor dat we altijd in de actiestand staan voor onze klanten. Geen reactieve houding, maar proactief meedenken. Of het nu gaat om het uitrollen van een contentstrategie, het voorbereiden van een interview of het monitoren van advertentieresultaten: wij zitten er altijd bovenop.

We zijn niet voor niks jouw content team
En dat nemen we erg letterlijk.

Twee afdelingen, één doel

Wij merken binnen veel organisaties dat HR en Marketing twee compleet verschillende organisaties zijn. Maar vergis je niet: hun doelen liggen dichter bij elkaar dan je denkt.

Sterker nog, als HR en Marketing écht samenwerken, gebeurt er iets bijzonders. Dan ontstaat er een krachtig, geloofwaardig werkgeversmerk dat mensen aantrekt, bindt én laat groeien.

Bij Frescon zien we maar al te vaak dat dit nog ontbreekt. Marketing draait een prachtige merkcampagne. HR zoekt personeel, maar plaatst losstaande vacatures die daar totaal niet op aansluiten. Gevolg? Verwarring. Geen rode draad. En kandidaten die afhaken voordat ze begonnen zijn.

Hoog tijd voor samenwerking. Want als HR en Marketing hun krachten bundelen, wordt het verhaal kloppend, van binnenuit én naar buiten toe.

Wat er gebeurt als HR en Marketing de handen ineenslaan

1. Eén merkverhaal, naar binnen én naar buiten

Een sterk werkgeversmerk is een natuurlijk verlengstuk van je bedrijfsmerk. Wat je aan klanten belooft, moet je óók intern waarmaken en uitstralen richting kandidaten.

Wanneer Marketing en HR hun krachten bundelen, ontstaat er een herkenbaar en geloofwaardig verhaal. Eén die consistent is in vacatureteksten, social media, klantcommunicatie en interne cultuur.

2. Employer branding die werkt

Employer branding is meer dan een paar leuke posts op LinkedIn. Het is een strategisch verhaal, bedoeld om op lange termijn het juiste talent aan te trekken én te behouden.

Door Marketing en HR te laten samenwerken:

• Sluit je content aan op de juiste doelgroepen
• Positioneer je het bedrijf als aantrekkelijke werkgever
• Creëer je herkenning en vertrouwen, nog vóór iemand solliciteert

Praktijkvoorbeeld: Stel, je zoekt technisch talent. HR weet waar de behoefte ligt, Marketing weet hoe je die doelgroep aanspreekt. Combineer die kennis, en je wervingscampagne wordt ineens véél effectiever.

3. Minder losse acties, meer structuur

Wat we vaak zien is versnippering:

• Vacatures die “even snel” geplaatst worden omdat ze snel invulling nodig hebben
• Campagnes die niet stroken met de tone of voice van HR
• Interne miscommunicatie over wie wat doet

Met gezamenlijke planning, vaste overlegmomenten en gedeelde doelstellingen creëer je een duidelijke lijn. Geen losse flodders meer, maar een rode draad die door alle communicatie heen loopt.

4. Meer resultaat, sneller bereikt

Door op dezelfde lijn te zitten, werk je efficiënter. Teams weten wat ze aan elkaar hebben, spreken dezelfde taal en versterken elkaars werk.

Gevolg?

• Meer kwalitatieve sollicitaties
• Snellere invulling van vacatures
• Sterkere merkpositionering
• Lagere wervingskosten
• En bovenal: een organisatie die voelt als één geheel

Eén organisatie, één verhaal

De tijd van eilandjes is voorbij. In een competitieve arbeidsmarkt heb je geen ruimte meer voor versnipperde communicatie. HR en Marketing móéten samenwerken. Niet als project, maar als structurele samenwerking.

Meer weten? Neem contact op met Frescon, we denken strategisch met je mee.

Een ondernemer heeft dringend mensen nodig. Geen tijd om lange lijsten met zoekresultaten door te ploegen. Hij stelt zijn vraag aan ChatGPT. “Wat is een goed uitzendbureau in mijn regio?” Binnen een paar seconden krijgt hij een concreet antwoord, samengesteld uit verschillende websites. Maar jouw bedrijf? Niet genoemd. Geen klik, geen kans, geen klant. Dit is geen toekomstmuziek, dit gebeurt nu al. En het vraagt om een andere manier van online zichtbaar zijn.

Van zoekwoord naar volledige vraag

We hoeven het je waarschijnlijk niet meer te vertellen: het zoekgedrag van mensen is aan het veranderen. Waar we vroeger zochten op korte termen zoals “Marketingbureau Deventer”, formuleren we nu complete vragen. Denk aan:

• “Wat is een goed marketingbureau voor een mkb-bedrijf in Deventer?”
• “Welke organisatie heb ik nodig om mijn employer branding te verbeteren?”

AI-chatbots zoals ChatGPT, Google Gemini en Bing Copilot zijn gebouwd op natural language understanding. Ze geven direct een antwoord in menselijke taal, vaak zonder dat iemand nog doorklikt naar een website. Alleen content die deze vragen helder en betrouwbaar beantwoordt, komt in beeld.

Waarom AI andere content nodig heeft

AI-systemen begrijpen teksten anders dan zoekmachines. Ze zoeken naar begrijpelijke, contextuele en goed gestructureerde informatie. Dat betekent dat jouw website niet alleen technisch goed moet zijn, maar ook inhoudelijk slim is opgebouwd:

• Schrijf in heldere taal, zonder vakjargon (tenzij je het kort uitlegt).
• Gebruik concrete koppen (H1, H2, H3) en duidelijke alinea’s.
• Beantwoord vragen alsof je ze direct van een klant krijgt.

Bonus: dit maakt je content óók aantrekkelijker voor Google.

Bouw aan je online autoriteit

AI-modellen gebruiken meerdere bronnen tegelijk. Wordt jouw merk op diverse online plekken genoemd, dan stijgt de kans dat je wordt opgenomen in AI-antwoorden. Als jouw bedrijf alleen op je eigen website zichtbaar is, blijft het stil. Zorg dus voor een bredere aanwezigheid:

• Laat experts uit je organisatie publiceren met naam en toenaam.
• Zorg voor vermeldingen op branchewebsites, vakmedia of partnersites.
• Wees actief op platforms waar kennis gedeeld wordt (zoals LinkedIn of forums).

AI leest mee, ook daar.

SEO blijft belangrijk, maar is niet meer genoeg

Zoekmachineoptimalisatie blijft een onmisbare basis, want SEO is verre van dood. Maar AI kijkt verder dan alleen keywords en meta descriptions. Het gaat om de inhoudelijke waarde van je content en de betrouwbaarheid van je merk.

Zorg dus voor een dubbele focus:

• SEO-proof: snelle site, logische opbouw, relevante zoekwoorden.
• AI-proof: inhoudelijke diepgang, duidelijke antwoorden, externe bevestiging van je expertise.

Je post af en toe iets op LinkedIn, de bedrijfspagina ziet er netjes uit, je medewerkers liken braaf… en verder blijft het angstvallig stil. Het bereik? Laag. Reacties? Mager. Nieuwe klanten? Kennelijk ergens anders aan het scrollen. Je weet dat er meer uit LinkedIn te halen valt, maar waar begin je?

Wat als LinkedIn eindelijk écht iets oplevert?

Wat als je wist wat wél werkt op LinkedIn? Welke content mensen triggert om te reageren. Hoe je profiel niet alleen netjes is, maar ook vertrouwen wekt. Hoe je als organisatie zichtbaar wordt: zonder luid te roepen, maar door strategisch te delen. We maken je graag wijzer over het zakelijke sociale platform tijdens onze LinkedIn training.

Tijdens onze LinkedIn training leer je in één dagdeel meer over:

• Het optimaliseren van je profiel,
• De must-do’s om je bereik te vergroten
• The dont’s (want: zonde van je tijd)
• Content die wel interactie oplevert

Je collega’s zijn je geheime wapen

Mensen vertrouwen mensen. Niet logo’s. Juist de persoonlijke accounts van jou en je collega’s maken het verschil. Als jouw medewerkers leren hoe ze hun eigen netwerk inzetten, groeit je zichtbaarheid als vanzelf. En geloof het of niet: hun bereik is vaak vele malen groter dan dat van de bedrijfspagina.

Dit kun je verwachten

Onze LinkedIn training is praktisch, interactief en op maat

• We geven de training op elke gewenste locatie. Bij jou op kantoor of op ons terrein bij de Gasfabriek, inclusief lunch en verse koffie.
• 1 op 1 training of juist voor één grotere groep? Wij passen de training zo aan dat het voor iedereen begrijpelijk is
• Op maat gemaakte lesstof: uiteraard passen we de informatie en praktijkvoorbeelden aan die passen bij jouw branche en organisatie, want geen één organisatie is hetzelfde

Wat jij eraan hebt (en je volgers ook)

Meer reacties dan alleen van je oud-collega. Meer zichtbaarheid zonder dat je hoeft te schreeuwen. En als je het een beetje handig aanpakt: nieuwe klanten die jou weten te vinden niet andersom.

LinkedIn mag best een beetje voor je gaan werken, toch?

Zin om eindelijk te stoppen met goedbedoeld LinkedIn-geworstel en klaar om LinkedIn serieus aan te pakken? Vertel ons waar jij of je organisatie tegenaan loopt. Dan kijken we samen wat het beste werkt, voor jouw team, jouw doel en jouw zichtbaarheid.

Wie wint de wedstrijd: visuals of tekst? Mensen onthouden gemiddeld 55% meer informatie wanneer zij het visueel voor zich zien in plaats van horen. Een aantrekkelijke uiting van jouw boodschap helpt daarom een blijvende indruk achter te laten. Maar hoe? Hét wondermiddel: een mock-up. In deze gids vertellen wij hoe jouw merk online tot leven komt.

Wat is een mock-up?

Eerst duiken wij in de Van Dale voor de betekenis van een ‘mock-up’. Mock-ups zijn online afbeeldingen waarin jouw producten nét echt lijken. Denk aan een opgeleverde website of jouw logo in bedrijfskleding of relatiegeschenk. Kijk maar eens naar onderstaande voorbeelden. Dankzij deze mock-ups visualiseren wij perfect hoe ons eigen merk eruitziet op verschillende uitingen.

Helder visualiseren van jouw product

Het doel van een mock-up is om een ​​ontwerp of idee tot leven te brengen. Het geeft een goed beeld hoe jouw product eruit ziet, dankzij een digitaal ontwerp. Wel zo handig om bijvoorbeeld ideeën te pitchen in presentaties of prototypes van jouw concepten.

Stel je eens voor. Jouw organisatie heeft een nieuwe website gelanceerd. Daar ben jij natuurlijk trots op en dat wil jij graag delen aan de buitenwereld. Deel je een paar screenshots? Nee, natuurlijk niet! Met een mock-up creëer jij een realistisch en aantrekkelijk beeld van jouw nieuwe website door screenshots in een online computer-frame te plaatsen. Zie hieronder het verschil.

Besparing van tijd en kosten

Nog een groot voordeel van deze levendige beelden? Zij besparen jou tijd én kosten. Een fotograaf, model en fotolocatie zijn niet nodig. Wil jij bijvoorbeeld een specifieke foto van de Eiffeltoren? Dan is het zonde om van jouw budget ons op pad te sturen naar Parijs. Hoe graag wij dat ook willen, met onze database hebben wij dat shot in zeer goede kwaliteit. Het enige wat wij van jou vragen, is een afbeelding van jouw ontwerp. Dan zorgen wij voor de rest.

Wil jij bijvoorbeeld weten welk soort beeldmerk het beste past op jouw koffiemok? Wij maken à la minute meerdere mock-ups. Zo zie jij gelijk het verschil. Meerdere koffiemokken bedrukken om het resultaat te zien, is hierdoor passe. Welk van de twee onderstaande koffiemokken springt er voor jou uit?

Een samenhangende merkbeleving van jouw organisatie

Nog een mooie bijkomstigheid. Wist jij dat (nieuwe) social mediavolgers langer blijven hangen op jouw pagina met een mooie feed? Hulpmiddelen zoals mock-ups dragen bij aan een samenhangend en professioneel social mediaprofiel. Niet gek dus dat steeds meer bedrijven kiezen om mock-ups in te zetten om hun doelgroep omver te blazen.

Kortom: één beeld zegt meer dan duizend woorden. Of beter gezegd: één mock-up zegt meer dan duizend woorden. Impactvolle content begint daarom met visualiseren! Benieuwd hoe wij jouw bedrijfslogo of ander ontwerp krachtig, professioneel en uniek kunnen transformeren? Onze creators denken graag met jou mee! Neem gerust vrijblijvend contact op voor een kop koffie in Deventer.

Jouw vereniging of stichting nog beter online op de kaart zetten? Met ons speciale Marketing handboek voor vrijwilligers krijg jij een goed gevulde social media kalender. Zo bouw jij effectief naamsbekendheid op, werf jij nieuwe leden en behoud je contact met bestaande leden. En ook niet onbelangrijk: deze praktische tips pas jij voortaan gemakkelijk toe in jouw al drukke schema als vrijwilliger. We hopen hiermee dat je stap voor stap bouwt aan een sterke online aanwezigheid, zonder concessies te doen aan de inzet die je al toont voor jouw vereniging of stichting.

Hoe zorg ik als vrijwilliger van mijn vereniging gemakkelijk voor onze online zichtbaarheid?

Deze musthave is voor elke vrijwilliger bij een (sport)vereniging, stichting, goed doel of basisschool.

Na het lezen van dit Marketing Handboek voor Vrijwilligers kan jij:
… gemakkelijk zelf creatieve posts maken met behulp van gratis tool Canva.
… goed inspelen op belangrijke en leuke actualiteiten met behulp van een inhaakkalender.
… een online community bouwen door het doen van een hashtagonderzoek.
… effectief en proactief social media posts inplannen zonder meer ernaar om te kijken.
… eruit springen met jouw social media posts door het toepassen van een aantal do’s en dont’s.