Server Side Tracking. Wat is dat?

Je hebt het vast al eens gehoord: “Server Side Tracking is de toekomst.” Maar wat betekent dat nu eigenlijk? En belangrijker: waarom zou jouw bedrijf hier vandaag nog mee aan de slag moeten?

De basis: wat is Server Side Tracking?

Heel simpel gezegd: bij Server Side Tracking wordt de verzameling van data niet meer door de browser van de bezoeker geregeld, maar door een server. Jouw eigen server. Dat klinkt misschien technisch, maar het draait om controle en betrouwbaarheid.

Resultaat? Je mist data. Veel data.
Server Side Tracking lost dit op door de data eerst op jouw eigen server te verzamelen, te filteren en vervolgens pas door te sturen naar de gewenste tools. Zo houd je meer grip én voldoe je beter aan de privacyregels.

Wat zijn cookies en waarom doet dit ertoe?

Allereerst is het belangrijk om te weten wat cookies zijn. Cookies zijn kleine gegevensbestandjes die worden opgeslagen op jouw apparaat (computer, mobiel of tablet). In die gegevensbestandjes staan stukjes informatie over jouw voorkeuren. Denk aan zaken als jouw voorkeurstaal waarin de website ingesteld staat en persoonlijke interesses die worden doorgegeven aan advertentieplatformen.

First Party Cookies
First-party cookies worden first-party genoemd omdat deze worden gecreëerd door, en opgeslagen op het domein wat je bezoekt. Bezoek je bijvoorbeeld de website van bol.com? Dan worden de cookies opgeslagen onder het bol.com domein. Vaak zijn deze first-party cookies voor het verbeteren van gebruiksgemak. Denk bijvoorbeeld aan dat je ingelogd blijft in je eigen account, je taalkeuze wordt opgeslagen en de producten in je winkelwagen bewaard blijven bij meerdere afzonderlijke bezoeken.

Third Party Cookies
Bij third-party cookies ligt dit anders, hier worden namelijk cookies gecreëerd door derde partijen. Denk hierbij aan de techgiganten Google en Facebook, welke elk hun eigen advertentiepixel hebben die website/webshop eigenaren kunnen implementeren in hun website. Op deze wijze wordt er data verzameld voor een derde partij door middel van een extern javascript. Deze data is vervolgens niet alleen beschikbaar voor de webshopeigenaar die het heeft geïmplementeerd in zijn of haar webshop, maar ook voor andere adverteerders die dezelfde cookie gebruiken.

Browser support en blokkeren van cookies
Kortom, first-party cookies bevatten dus vaak informatie die uniek is voor de eigenaar van een website/webshop, terwijl third-party cookies vaak interessant zijn voor meerdere partijen gezien het commercieel belang. Beide soorten cookies worden standaard ondersteund door alle browsers, echter is de mate van blokkering de laatste tijd wel sterk veranderd. Zo worden first-party cookies vaak nog standaard geaccepteerd maar zijn er meerdere browsers die de optie bieden om third-party cookies te blokkeren of zelfs standaard blokkeren. Juist dit laatste is de reden dat er steeds minder data binnenkomt op jouw Facebook pixel, Google Ads account en Google Analytics rapportages.

Waarom is Server Side Tracking belangrijk?

Hier zijn drie redenen waarom je niet meer om Server Side Tracking heen kunt:

Meer controle en veiligheid
Jij bepaalt welke data wordt doorgestuurd naar derde partijen. Dit betekent: betere privacy-compliance en minder afhankelijkheid van externe platformen.

Betrouwbaardere data
Doordat adblockers en privacy-instellingen steeds strenger worden, gaat er veel data verloren bij client-side tracking. Met Server Side Tracking voorkom je deze beperkingen deels, waardoor je data weer klopt en je sales en marketing stuurt aan de hand van échte data.

Snellere website
Omdat er minder scripts in de browser draaien, laadt je website sneller. Dit is niet alleen fijn voor je bezoekers, maar ook goed voor je SEO.

Voor wie is Server Side Tracking relevant?

Server Side Tracking is relevant voor iedere organisatie die waarde hecht aan goede data. Of je nu een webshop hebt, leads verzamelt of simpelweg inzicht wilt in websitegedrag: zonder goede data stuur je in het donker.

Vooral als je afhankelijk bent van advertentieplatforms (denk aan Meta, Google Ads of LinkedIn) is deze vorm van tracking een absolute must.

Zo helpt Frescon jou met Server Side Tracking

Bij Frescon helpen we organisaties en bedrijven met het inrichten van Server Side Tracking op een manier die past bij hun website, hun diensten én de geldende privacyregels. We zorgen ervoor dat je de juiste inzichten krijgt, zonder dat het een technisch hoofdpijndossier wordt.

Dit houdt in dat we: Voor jou een GTM Server Side container opzetten. Jouw GTM Server Side container aanmelden op onze dedicated dataverzameling servers, met daarbij één of meerdere fallback servers (indien er een server down is). In jouw huidige GTM Client Side container de benodigde wijzigingen aanbrengen. Jou de benodigde documentatie sturen voor het aanmaken van een subdomein waarop de data verzameld wordt.

Wil je weten hoe wij dat voor jouw organisatie kunnen inregelen en welke investeringen hieraan verbonden zijn? Neem contact met ons op!