Waarom merkpositionering onmisbaar is
Een sterke merkpositionering is als een goed kompas: het bepaalt waar je heen gaat, hoe je communiceert en – misschien nog belangrijker – hoe je overkomt. In essentie draait merkpositionering om drie cruciale punten:
- Herkenbaarheid – Zodat je doelgroep je in een overvolle markt nog steeds weet te vinden.
- Relevantie – Je merk moet aansluiten bij de behoeften, waarden en leefwereld van je publiek.
- Differentiatie – Want ‘gewoon goed’ is tegenwoordig niet goed genoeg.
Het gaat erom dat je niet alleen zegt wie je bent, maar het ook bewijst.
Positionering versus bewijsvoering: Red Bull geeft het voorbeeld
Red Bull is geen frisdrankmerk. Het is een levenswijze. Alles aan hun communicatie – van F1-sponsoring tot extreme snowboardsprongen – ademt adrenaline, lef en humor-met-een-randje. Dat is geen toeval, maar glasheldere merkpositionering in actie.
Stel je nu voor dat Red Bull besluit een klassiek orkest te sponsoren. Waanzinnig getalenteerde muzikanten, ongetwijfeld. Maar past het bij hun merk? Niet echt. Het zou afbreuk doen aan hun merkimago, omdat het niet past bij hun positionering. Zo helpt een helder fundament je ook kiezen voor welke marketingactiviteiten niét bij jullie merk passen.
Positionering zonder bewijsvoering is een loze belofte. Maar als je communicatie klopt, krijgt je content letterlijk vleugels.
Hoe versterk ik mijn merk? Het MDC-model
Om tot een goede positionering te komen, is onderbuikgevoel niet genoeg. Daarom gebruiken wij het MDC-model, dat staat voor:
- Merkidentiteit – Wie ben je? Wat is je belofte? Wat maakt jou uniek?
- Doelgroep – Voor wie doe je het? Wat zijn hun drijfveren, behoeften, problemen?
- Concurrentie – Wat gebeurt er om je heen, en hoe onderscheid je je?
Door deze drie elementen goed te onderzoeken, maak je gefundeerde keuzes over wát je vertelt en hoe. Het resultaat? Geen losse flodders, maar content die logisch voelt, klopt bij je merk én blijft hangen.
Content die doet wat het moet doen
Wanneer je positionering goed zit, vertaalt dat zich naar strakke, relevante content die als vanzelf de merkbelofte uitdraagt. Geen holle slogans, maar verhalen en beelden die precies laten zien wie je bent, wat je doet en waarom dat ertoe doet. En dat voelt niet alleen gelikt – het is het.
Wil je leuke content-voorbeelden zien van succesvolle merkpositionering? Lees dan ook deze blog.
Einddoel: Positionering als bedrijfs-DNA
Heb je jouw positionering écht goed voor elkaar, dan sijpelt het door in je bedrijfscultuur. Het bepaalt hoe collega’s samenwerken en beïnvloedt zelfs hoe je klanten te woord staat. Het wordt het DNA van je organisatie. Het zorgt voor trots. Voor energie. Voor medewerkers die zich onderdeel voelen van iets groters.
Of, zoals Red Bull het zou zeggen: het geeft je merk vleugels.
0 Comments