3x Content inspiratie: Hoe HEMA, Knorr en Politie Nederland online scoren

Sterke positionering de basis van prijswinnende content

In een wereld waar content zich verspreidt als confetti op een festival, valt het meeste nauwelijks op. Maar sommige merken? Die maken content die niet alleen gezien wordt, maar ook prijzen wint. En achter die rake campagnes schuilt vrijwel altijd hetzelfde geheime ingrediënt: een ijzersterke positionering.

Drie merken laten zien hoe het moet.

1. HEMA – Alledaags geniaal met een TikTok-knipoog

HEMA is hét voorbeeld van “gewoon bijzonder”. De merkbelofte is helder: we maken het dagelijks leven makkelijker én leuker. Dat zie je terug in alles wat ze doen, maar vooral in hun content. Met herkenbare typetjes, influencers en TikTok-trends bouwen ze aan een merk dat toegankelijk én actueel is.

Voorbeelden:

• Typetjes promoten de kerstcollectie
• HEMA’s Frans van Finance geeft huishoudtips
• Influencer Béla spills the tea

Leedvermaak + onverwachte Hema setting = viral content

2. Knorr – Groenten met superkrachten via #ModTheVeg

Knorr heeft met de campagne #ModTheVeg een briljante vertaalslag gemaakt van merkwaarden naar content. Ze willen groenten aantrekkelijk maken voor een jong publiek, en wat werkt beter dan de taal van gamers? In deze campagne kregen groenten superkrachten, werden ze ge-‘mod’ in populaire games én gepresenteerd in opvallende visuals.

Voorbeelden:

• #ModTheVeg YouTube-video: “Geef groenten superkrachten”
• Officiële campagnepagina
• Artikel over het virale succes van de campagne

Sterke positionering + doelgroepgevoel = content met bite.

3. Politie Nederland – Serieus werk, slimme content

De Nederlandse politie laat met hun contentlabel S.I.M. – Special Investigative Media zien dat maatschappelijke impact en creativiteit prima samengaan. Door zich écht te verdiepen in de leefwereld van jongeren, maken ze formats die niet alleen informeren, maar ook aanspreken. Denk aan realistische scenario’s, humor en inhoud die resoneert.

Voorbeelden:

• Wervingscampagne ‘Kom bij de politie’
• #CheckJeHack – Cybercrime bewustwording met impact
• YouTube-kanaal ‘Kom bij de Politie’ – vol slimme formats

Slot: Goede content begint niet bij content

Goede content begint bij het fundament: weten wie je bent, waar je voor staat, en hoe je doelgroep denkt en leeft. HEMA, Knorr en de Politie Nederland bewijzen dat als je positionering klopt, je content vanzelf z’n weg vindt—recht in het hoofd én hart van je publiek.

Ook aan de slag met opvallende content óf een sterke positionering? We komen graag langs voor een gratis adviesgesprek.